微信交易正迅速崛起，不过在使用过程中仍存在一些不足。接下来，咱们来谈谈微信电商的相关话题。
微信电商野心
微信计划长期发展电商业务。在年初的腾讯年会上，马化腾提到，不应过分夸大其送礼功能，微信计划用五年甚至更长时间来构建电商生态的连接平台。微信小店的推出，正如Lucas所言，显示出微信决心认真从事电商，并意图收回数据控制权。尽管用户行为数据目前分散在服务商那里，微信并未强制回收，但小店的推出有助于统一微信生态的交易场景中的“货架”。
品类增长机会
Lucas认为公众号有望复苏，图文结合的品类存在增长潜力，比如书籍、香氛等需要讲述产品故事和价值的种类。这些品类在公众号上通过图文展示，能更有效地进行宣传，微信小店也因此可能迎来快速的发展。如今许多人倾向于先在网上阅读产品介绍再进行购买，这些品类正好符合这种购物模式。
推客功能作用
去年年底，微信新增了“推客”这一功能，旨在完善微信小店的配套设施。通过这一功能，推客可以借助私域网络和自身影响力，借助微信好友和社群成员之间的信任，为商家精准对接潜在顾客，提升商品的销售量和知名度。举例来说，一些微商在朋友圈和群内推广商品时，就可以使用推客功能，当他们的朋友看到后，可能会产生购买意愿。
效果尚待观察
目前还无法断定推客是否能真正为商家带来销售增长。微信小店在商品展示和推荐方面存在一些不足，比如直接展示有多少朋友曾赠送或购买过产品，这样的设计虽然能吸引顾客，但能否真正提升销量还尚未可知。
微信的出发点
张小龙在今年初提到微信将涉足电商领域，这主要是因为他认为电商竞争过于激烈，单纯的价格战并不健康。微信希望帮助从业者做一些有意义的业务，并追求更长远的发展。这就像送礼时，价格并非最重要的因素，送礼者更希望收礼者能感受到礼物的价值，更看重的是品质和体验。比如送一盒高品质的巧克力，人们不仅仅关注价格，更希望对方能感受到这份礼物的独特心意。
供应链优势体现
强大的供应链使得绝味能够在短短7天内完成从项目立项到微信小店发布的全过程，确保了节日期间宣传的时效性。由此可见，在微信小店的发展过程中，那些供应链强大的企业能够迅速捕捉到商机，推出符合节日特点的产品，从而在激烈的市场竞争中抢占先机。以情人节为例，他们可以迅速上架相应的礼品。
送礼价值所在
研究发现，在微信送礼的用户中，大约有一半到六成是新用户，他们之前并未在品牌的小程序上完成过交易。这说明，送礼行为对于微信商业生态的拓展、新品类的增加以及消费者认知的提升具有重要意义。举例来说，一些原本小众的礼品，正是通过送礼这一场景，被更多人所熟知。
着眼长期发展
Lucas提到，微信的新功能通常需要3到5年才能达到成熟阶段。微信的用户数量超过十亿，它致力于满足更广泛的用户群体，并覆盖更长的成长周期。对于那些想要加入微信生态系统的品牌和商家来说，他们需要做好长期投资的准备。比如，新品牌加入微信商店时，不能只关注眼前的利益，而应该逐步提升人气和建立良好的口碑。
独特价值挖掘
面对微信庞大的生态系统，想要加入的品牌需挖掘每个产品对自身业务的独到价值，并采用适宜的方法进行整合。有些品牌或许更适合通过推客进行推广，而另一些则可能更适应在公众号上进行图文营销。各品牌需结合自身特色，挑选最恰当的发展道路。
新功能的挑战
张小龙在2025年的年会上提到，开发新功能存在风险，过程既艰难又充满变数。人们普遍偏好确定性的结果。微信在发展电商业务时，陆续推出了小店、推客等新功能。然而，这些新功能能否取得成功，市场是否能够接受，这些都存在不确定性，我们必须持续探索和优化。
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