短视频如今广受欢迎，面对微信视频号的兴起，地方电视台该如何增强自身的影响力？以“JHTV百姓零距离”的微信视频号为例，我们来聊聊这个话题。
视频号诞生背景
微视问世后，众多公众号的粉丝纷纷开启了视频功能。其中，“JHTV百姓零距离”这个微信视频号尤为引人注目。它是在“金华百姓零距离”公众号的基础上，于2021年11月申请并正式注册成立的。金华市新闻传媒中心教育科技频道的新闻编辑部负责运营和管理这个视频号。此外，它还是该频道进行媒体融合实验的关键平台。
建立这个视频号主要有三个目标：首先，借助大小屏幕的互动，旨在提高《百姓零距离》节目的知名度。其次，用户年龄、媒体特点与节目观众群体存在高度相似性。
运营方面的尝试
在运营“JHTV百姓零距离”视频号过程中，我们团队不断尝试将新闻资讯、活动通告和商业活动融合。我们努力使媒体内容更加生动有趣，拓宽服务领域，挖掘市场潜力，目前已收获了一些成效。
在“影像金华”栏目里，我们特别强调将历史资讯和现况相结合，促进视频号与电视节目的互动交流。我们采用对比历史与现状、探寻相关人物故事等手段，力求吸引更多观众的关注。
抓住热点搞创作
2023年，杭州成功举办了第19届亚运会，受到了广泛关注。“JHTV百姓零距离”视频号利用金华作为协办城市的优势，制作了众多短视频，这些视频主要围绕赛事活动，传播效果显著。
在运营这个视频号的过程中，我们充分发挥了自己的长处，把活动推广、短视频制作和发布等工作紧密结合，取得了良好的经济收益。2021年，我们实现了70万的收入；2022年，收入增至146万；2023年，收入猛增到361万；2024年，收入再次攀升至211万。
发展面临的差距
尽管“JHTV百姓零距离”的视频号已经取得了一些成绩，然而与顶尖的官方账号或自媒体相比，差距依然明显。若要实现质的飞跃，必须逐一解决众多问题，通过创新和改革来突破现状。
《百姓零距离》的视频号直播因关注者不多而暂时停止。为了扩大影响力，吸引更多观众，提升账号的知名度，我们必须做出更多努力。
找出破圈的策略
“JHTV百姓零距离”的视频号需明确定位，知道该做什么，不该尝试的领域要避开。要紧跟时事热点，关注讨论焦点，并迅速深入其中。
为了拓宽讨论范围，激发用户间的交流，提高视频号的公众认知度，增强其信息传播力。唯有如此，方能在短视频领域的激烈竞争中取得更佳的发展。
未来发展的方向
未来，“JHTV百姓零距离”的账号要持续挖掘新的运营策略和内容样式。不能停下脚步，必须持续创新，以便跟上短视频领域的快速发展。
我们要持续提升与观众的交流，深入挖掘他们的需求，打造更贴近大众口味的视频内容。如此一来，我们才能在短视频的洪流中占据有利地位，切实增强我们的传播力。
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