在娱乐行业里，短剧领域的微小独立应用广告（IAA）正呈现出引人注目的增长势头。5月份，其日消耗量已从100万飙升至300万以上，6月份更是达到了600万，增速迅猛。与此同时，众多制作公司正遭遇挑战，急需寻找新的运营策略。这其中蕴藏着诸多值得深入探讨的议题。
短剧现状
现在短剧的用户群体在增加，但增长的主要是免费用户，而付费用户的增长速度放缓。以2024年上半年为例，微信小程序上的短剧投放素材量达到了184万组以上。相较电影和电视剧，短剧受众相对较少，若要扩大受众范围，就需要吸引那些对价格敏感的用户。比如一些低成本制作的短剧，就需要吸引那些不太愿意付费的观众。据调查，在部分二三线城市，对价格敏感的用户比例较高，因此短剧需要满足这类用户群体的需求。
尽管目前短剧领域尚属小众，但观察其发展趋势，前景广阔。该领域拥有多样的盈利途径，诸如用户付费和广告收入等。截至2023年，付费短剧市场规模已扩张至207.4亿元，而免费短剧市场也达到166.5亿元。两种模式均呈现持续增长态势。
腾讯广告的作用
腾讯广告对短剧微小IAA的推广起到了显著作用。目前，90%的顶级剧制作方都参与了进来。这一现象促进了广告消费量的迅猛上升。例如，点众与腾讯广告合作后，日广告消耗量稳定在20万左右，投资回报率远超预期，甚至优于付费短剧。由于微小IAA业务投资风险低且回报稳定，点众还增设了多个投放团队以扩大流量覆盖。这就像一艘巨轮找到了正确的航向，在腾讯广告的助力下，迅速且稳定地航行。
腾讯广告充当了一台强大的助推器角色。它为剧方提供了丰富的资源和众多机会，使他们得以推广自己的短剧。过去，不少小型剧方鲜有曝光机会，但在腾讯广告的助力下，他们如今也能吸引到自己的观众。举例来说，一些制作短剧的小型工作室，就通过腾讯广告平台成功吸引了新用户。
微信小程序生态的潜力
微信小程序IAA短剧在微信平台上的发展前景广阔。该短剧的目标观众与微信IAA小游戏的用户群体高度重叠，微信IAA小游戏的月活跃用户数已超过5亿，并且还在持续增加。这表明存在庞大的潜在用户群体。以年轻人为例，他们通常喜爱玩小游戏，因此他们很可能成为短剧的观众。
小程序IAA短剧市场目前还处于初期阶段，竞争并不激烈，且正处于一个受到特别支持的时期。这情形就好比是一片刚被开发的土地，早期进入者能够享受到更多的机遇和资源。举例来说，一家新成立的短剧制作公司，在这个时期内能够迅速展开业务布局，并较快实现盈利。
视频号推广助力
视频号给短剧制作公司开辟了强有力的宣传途径。腾讯近两年对这个平台给予了大力扶持。借助这个平台，短剧制作公司能更便捷地接触到潜在观众。比如，一部小众的古风短剧在视频号上推广后，吸引了众多古风迷的关注。此外，视频号的社交特性也助力了短剧内容的广泛传播。若有人觉得某部短剧值得一看，他们可以轻松一键分享给朋友，从而扩大短剧的知名度。
短剧在视频号上推广，就好比在广阔的社交广场上亮相。广场上聚集了来自四面八方的人，他们的兴趣各不相同，但都有可能成为短剧的观众。这样的情况对短剧的推广来说，无疑是极好的。
盈利模式发展趋势
观察盈利模式，预计未来免费短剧的比例将显著增加。起初，短剧行业与游戏业相似，主要依赖付费模式。然而，随着用户群体的扩大，IAA模式的比例逐渐上升。正如华安证券报告中提及的数据，这反映出当前免费与付费短剧的市场规模。随着用户群体从少数转向多数，IAA模式预计将更加受到青睐。
起初，网络游戏用户数量不多，且多数用户愿意支付费用。随着用户数量的增加，免费用户的比例逐渐上升。因此，盈利方式变得更加丰富。免费短剧吸引了大量观众，通过广告和平台分成等多种途径实现盈利。
制作方的应对战略
在当前这种形势下，制作方需要调整自己的策略。那些拥有众多短剧却付费效果不佳的制作方，不能仅仅局限于付费模式。他们可以借鉴一些剧方的做法，比如与腾讯广告合作，寻找新的发展机遇。或者，他们可以尝试涉足微信小程序的IAA短剧市场。制作方应当基于用户的特点和需求，创作出符合市场需求的短剧内容。
那么，我们得考虑一下，除了已经提到的策略，还有哪些途径能帮助制作方在短剧微小IAA的快速成长期把握住机会？期待大家的点赞、转发，还有在评论区热烈的交流。
